[心情] 网络推手阿任揭秘王老吉病毒炒作

“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”。一次捐赠，让加多宝公司及王老吉一夜成名。

5月18日晚，中央电视台《爱的奉献》大型赈灾晚会上，加多宝集团副总经理代表该公司向四川灾区捐款1亿元。加多宝公司的捐款行动，此后演变成了全国范围的王老吉消费热。

　　在上海等地区，红色罐装王老吉，销量在几天内就翻了倍。在这个病毒式传播背后，其实是一场网络营销行动。据一位内部人士透露，王老吉请了一大批网络推手在推波助澜。

“王老吉现象”的网络推手

曾推广成功羊胎素、OPC、PRP等知名产品的著名企业网络推手阿任透露：王老吉的网络热潮是一群网络推手团队运作的结果。曾组织过热点《赤壁》炒作的某公司总监张先生也表示，“网友的自发行为一般很难持续始终。但凡能成为网络热门话题，引起广泛议论的，多半都是有策划和包装的。”

阿任简介：
国内第一个企业网络推手
国内第一个网络推手网站架构人
国内第一个成立网络推手公司的人
国内第一个把网络推手引入到企业并实施成功的人.
国内第一个提出网络推手的概念并强调网络推手在企业中的作用的人.

王老吉去年就在网络营销上投入，常规时期在论坛上每个月的投入金额都比较大。企事业网络推手阿任认为，正因为有王老吉之前的持续投入，在这个关键时刻，它的网络营销才如此快速地准确地全面反应。他认为，这次王老吉在切入点上选择得非常好，同时及时准确地利用了论坛、博客、网站等各种网络营销传统工具的配合，延用之前的网络推手团队，而不是呆板地聘请传统公关公司。

企事业网络推手阿任认为这次王老吉的推广方式，主要用了事件营销，事件炒作，病毒式营销，而此类操作模式的关键在于：热点塑造必须要形成网络热点旋涡。这次王老吉就是抓住了一点：“王老吉捐助1个亿”成为网络热点。

有争议才能吸引眼球

　有网友说，看到王老吉的帖子第一印象是恶俗。“他们利用地震来炒，特别是这种恶心的炒，感觉有点过道德的底线。”然而，争议性正是潜力帖的表现。“就算它是营销手段，我也要力挺，至少它给灾区人民捐了1亿元。真金白银，善心无价，越多越好。”一位把日常饮料从可乐改成王老吉的白领如此说。

　　阿任指出，一千万的发布不如一千万的点击，一千万的点击不如一千万网民参与讨论，这才是做网络宣传、做网络公关、网络推广最重要的一点。